Essendo uno dei tipi più importanti di progettazione grafica, il design marketing è ovunque. In questo articolo, approfondiremo i suoi campi, le applicazioni e i vantaggi di utilizzo e ti forniremo alcuni suggerimenti su come migliorare il tuo design di marketing .
Nel branding e nel marketing, il visual design è tutto. La prima impressione che fa l’aspetto visivo del tuo marchio può rimanere nei ricordi degli spettatori per molto tempo e influenzare la loro percezione della tua azienda nel bene e nel male.
Naturalmente, il marketing è un processo complesso e sfaccettato in cui lavorano quotidianamente marketer, art director, content e copywriter e designer. Ma, non importa quanto sia buona un’idea, se non ha un bell’aspetto, molto probabilmente non avrà successo.
Questo è il motivo esatto per cui i materiali di marketing dovrebbero essere ben congegnati, creativi e, soprattutto, ben progettati.
In precedenza abbiamo visto come sia influente il colore nel branding; in questo articolo discuteremo le diverse categorie di marketing design, quali sono i vantaggi di un design di alta qualità nel marketing e come puoi utilizzare il design per una migliore consapevolezza del marchio e vendite.
Nozioni di base sul design marketing
In poche parole, il design marketing è il processo di creazione e iterazione di risorse visive, allo scopo di pubblicità, branding e altre attività promozionali , il cui obiettivo è migliorare la percezione, la visibilità e, in definitiva, il successo commerciale di un marchio.
Il marketing design è un campo in cui lavorano i grafici, producendo contenuti visivi ed elementi di design in collaborazione con esperti di marketing. Basano i loro prodotti su principi di design, ma anche su un insieme predefinito di regole e linee guida che definiscono un’identità di marca.
A volte i designer lavorano anche sul branding stesso, ma altre volte si concentrano principalmente sulla produzione di un tipo di contenuto utilizzato per indirizzare il pubblico attraverso la pubblicità.
L’obiettivo del marketing design è attirare il pubblico, rafforzando allo stesso tempo l’identità del marchio attraverso messaggi coerenti e un linguaggio visivo. Ciò avviene attraverso la produzione di diversi materiali e sforzi di marketing, che spiegheremo più dettagliatamente nel capitolo seguente.
Campi di progettazione di marketing
Come accennato in precedenza, il design del marketing si è diffuso in molti campi e attività diversi, motivo per cui è difficile riferirsi ad esso come tale. Diversi grafici specializzati in marketing lavorano in diverse aziende nei settori, dalle agenzie di marketing fino alle società di software e alle piccole imprese.
Ecco alcuni dei campi di marketing più comuni in cui la progettazione grafica gioca un ruolo fondamentale.
Design del marchio
Il design del marchio, sebbene sia di per sé una specializzazione, rientra nell’ambito del design del marketing.
Il design del marchio si concentra sull’ideazione, creazione e applicazione di un’identità visiva di una determinata azienda, prodotto o servizio, aiutando così gli spettatori a farsi un’idea del suo marchio.
I grafici specializzati in branding effettuano ricerche approfondite sulle missioni, i valori e la storia del marchio, nonché sulle tendenze attuali e sui concorrenti. Quindi, disegnano i loghi iniziali e creano concetti e sistemi di identità visiva su cui in seguito si basano.
Le linee guida sull’identità del marchio includono loghi, marchi, colori, tipografia, immagini, simbolismo, utilizzo della fotografia, packaging e altri elementi di design.
L’importanza del design del marchio è immensa, perché funge da base per qualsiasi campagna di marketing, pubblicità, progetto di generazione di lead, tutto ciò che potrebbe essere utilizzato come strumento di marketing in futuro da quell’azienda.
Pubblicità stampata
Potresti pensare che nell’era digitale il marketing della stampa non sia così rilevante come lo era nel 20° secolo, ma pensaci due volte. Riviste, volantini, cataloghi, cartelloni pubblicitari, adesivi, tote bag promozionali, quaderni: il design di stampa è ancora ovunque, solo in forma e forma diversa.
I designer di pubblicità stampa, per la maggior parte, lavorano per agenzie di marketing e studi di design e raramente internamente per le aziende stesse. Nel loro lavoro quotidiano, creano design che catturano l’attenzione e ottimizzati per la stampa.
Ciò significa che devono creare le giuste dimensioni e rapporti, utilizzare i colori giusti (digitale e inchiostro non sembrano esattamente la stessa cosa) e avere una conoscenza dei colori, dei materiali e delle trame di stampa .
I designer della pubblicità stampata lavorano su poster, pubblicità per riviste, giornali e altre pubblicazioni stampate, adesivi, opuscoli, volantini, cartelloni pubblicitari, persino decalcomanie per autobus e interi edifici.
Marketing digitale
Il marketing digitale è un altro campo in cui i grafici si occupano di una notevole quantità di lavoro creativo, che forse dipende maggiormente dall’estetica.
La capacità di attenzione online di una persona media è di soli otto secondi. In un vasto oceano d’informazioni e media, pubblicità e altre comunicazioni di marketing devono apparire estremamente accattivanti e uniche per attirare l’attenzione.
Il design del marketing digitale, come puoi vedere, è molto importante in questo settore. E può essere suddiviso in molte categorie diverse, di cui ci concentreremo sulle più importanti.
Social media marketing
Probabilmente la prima cosa quando si pensa al marketing digitale sono i social media perché questo è ciò che la maggior parte delle persone vede e il canale in cui riceve la sua dose giornaliera di annunci.
I social media sono un terreno di gioco incredibilmente dinamico e in continua evoluzione, e i grafici che lavorano alla creazione di elementi visivi per scopi di marketing su questa piattaforma devono sempre essere informati e sperimentare molto con colori, forme e caratteri che attireranno l’attenzione.
Inoltre, le tendenze sui social media cambiano molto rapidamente e, sfortunatamente, le persone hanno un intervallo di attenzione più breve ogni anno, quindi i designer hanno un compito difficile produrre immagini fedeli al marchio, che attirino l’attenzione, eleganti e alla moda.
I progetti di social media marketing includono immagini di feed, annunci, storie, grafica animata in-stream , miniature, copertine, annunci dinamici, ecc. Gli esperti di marketing posizionano quindi questi elementi visivi su piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok e altri.
Pubblicità su display digitale
Li conosci ed è possibile che li odi: annunci che compaiono sui motori di ricerca, articoli e app.
Ma il più delle volte, il marketing sui motori di ricerca è fastidioso perché è ripetitivo e raramente creativo. Non spunta le caselle della memorabilità e dell’unicità.
I grafici spesso lavorano alla creazione e all’ottimizzazione di elementi visivi per il posizionamento sui motori di ricerca come annunci e di solito devono inserire molte informazioni in essi, rendendoli allo stesso tempo belli.
Questi annunci vengono solitamente utilizzati per pubblicità pay-per-click e banner in-article, quindi spesso richiedono una profonda conoscenza del campo, a causa delle numerose opzioni di dimensioni e formato.
Generazione di piombo
Il marketing di lead generation richiede spesso l’utilizzo di strumenti di progettazione più complessi e la conoscenza del web design, come spesso avviene attraverso la creazione di landing page e piattaforme multimediali interattive, come sondaggi, quiz, ricerche, e-book, infografiche aggiornate in tempo reale da contenuti generati dagli utenti, ecc.
Queste attività di marketing hanno il chiaro obiettivo di raccogliere i dati delle persone , forniti con il loro consenso, per utilizzarli successivamente per finalità di marketing. Ecco perché devono essere chiari, concisi, ben progettati, fedeli al marchio e offrire un’esperienza utente eccezionale. Le persone non parteciperanno alla tua campagna se la pagina di destinazione o il modulo non sono intuitivi e facili da navigare, quindi i grafici che producono elementi visivi di lead gen hanno un compito difficile a portata di mano.
Marketing dei contenuti
La parte più importante di un buon content marketing è senza dubbio la scrittura stessa. L’abilità dello scrittore, l’ottimizzazione SEO e la risposta all’intento di ricerca dei tuoi lettori è ciò che rende un buon blog. Ma non dimenticare il potere della narrazione visiva e della visualizzazione dei dati.
Nel content marketing, i grafici devono creare una direzione artistica coerente a livello di blog con l’uso dei colori del marchio, nonché grafica aggiuntiva che migliorerà la narrazione e la comprensione dell’argomento.
Non solo, ma spesso hanno bisogno di progettare elementi visivi rapidamente e sotto pressione, perché nelle pubblicazioni le cose devono sempre muoversi velocemente.
Marketing via email
Nonostante molte previsioni secondo cui l’email marketing si estinguerà lentamente con il miglioramento della segmentazione e del targeting sui social media e le regole obbligatorie del GDPR, è qui per restare.
Inutile dire che un copywriting abile e ottime offerte sono la chiave per una campagna e-mail di successo, ma senza i banner giusti che aiuteranno a trasmettere il messaggio in pochi secondi, un’e-mail è destinata a fallire.
Web design
Questo campo è di per sé un settore e si potrebbe obiettare che il web design ha più a che fare con la soddisfazione del cliente e le vendite, che con il marketing. Ma considera questo: per una startup che non ha un negozio fisico, un sito web è tutto. Fa parte dell’esperienza, è il luogo in cui i clienti imparano a conoscere il business ed è la piattaforma principale in cui possono mostrare la propria identità di marca.
Per questo motivo, i design dei siti Web fanno sicuramente parte della strategia e del design di marketing di un marchio .
I web designer creano il lato visivo di un sito web: dalle pagine principali, testimonianze, guide interattive, blog, fino agli elementi piccoli e semplici come pulsanti e sfondi.
In questo processo, devono comprendere l’identità del marchio, le esigenze degli utenti finali e le tendenze nella progettazione di siti Web.
Design del prodotto
La progettazione del prodotto è il processo di immaginazione, creazione, iterazione e ottimizzazione di prodotti che risolvono un determinato problema per gli utenti finali. È vicino a UX, UI design e prototyping, ma è una fusione tra marketing, business analytics e design.
Un ottimo esempio di marketing di prodotto è la storia di Slack: hanno creato un prodotto che non era necessariamente realizzato per un mercato esistente, quindi hanno creato un mercato da zero. Hanno appreso che i team remoti hanno un problema con la comunicazione, a causa della mancanza di canali di comunicazione o di troppi di essi.
I designer di prodotti sono sul punto di diventare una disciplina completamente diversa dal design grafico, ma seguono ancora le concezioni e i principi di base del design.
Vantaggi del design del marketing per le aziende
Il motivo più importante per cui un’azienda dovrebbe impiegare un buon design è che porta molti vantaggi. Dal riconoscimento del marchio alla fidelizzazione dei clienti, eccone solo alcuni.
Migliora l’esperienza e la consapevolezza del marchio
La distorsione del marchio è una forte forza trainante per le vendite. Ben l’ 82% degli adulti negli Stati Uniti dichiara fedeltà a un marchio di prodotti.
Se vuoi raggiungere la fedeltà al marchio, devi ricordare costantemente ai potenziali clienti i tuoi prodotti e i tuoi valori fondamentali con i tuoi elementi visivi: un buon logo; tecniche di layout per un design del sito web pulito e completo; pubblicità impressionante e stimolante; bella confezione e pagine di social media con il marchio: tutto questo deve dipingere un’immagine del marchio coerente.
Quando i tuoi loghi, i colori del tuo marchio, i simboli univoci e la tipografia vengono taggati su annunci stampati e digitali, è più probabile che le persone li ricordino e, attraverso di essi, la tua azienda e il tuo marchio.
Crea una risposta emotiva negli spettatori
Le immagini visive creano una forte risposta emotiva nelle persone. Che qualcosa sia divertente, sorprendente, triste o bello, è probabile che il tuo pubblico lo ricorderà molto meglio di quanto tu cerchi di spiegarlo.
Questo studio ha rilevato che quando le persone ascoltano informazioni, è probabile che ricordino solo il 10% di tali informazioni tre giorni dopo. Rispetto a ciò, se abbini tali informazioni con elementi visivi, le persone ne manterranno il 65%.
Secondo gli esperti di marketing , le emozioni più importanti che i tuoi annunci dovrebbero evocare sono rabbia, disgusto, affermazione e paura . Prova a giudicare obiettivamente i messaggi dietro ogni annuncio che vedrai in futuro e vedrai che la maggior parte di essi si basa su quello.
Un buon design di marketing non solo stabilisce, ma rafforza anche l’identità del marchio. Aiuta un’azienda a essere riconosciuta in un mare di concorrenti e a condividere facilmente la storia del marchio.
Crea fiducia nel marchio
Un marchio che investe tempo, risorse e potere creativo nella progettazione di un ottimo marketing e branding, è un marchio che si prende sul serio. Per questo motivo, un buon design di marketing può davvero aiutare il tuo pubblico a farsi un’idea della tua azienda come di una di cui fidarsi.
Aiuta con le vendite
Il design grafico gioca un ruolo enorme nelle tendenze del marketing moderno, in particolare nel marketing digitale. Un piano di marketing ben funzionante porta a vendite migliori e l’aspetto visivo di una campagna è particolarmente importante.
Come esseri umani, siamo sensibili alle cose che hanno un bell’aspetto, che catturano la nostra attenzione e suscitano emozioni in noi. Uno studio di West Rock mostra che il 63% dei consumatori prende decisioni di acquisto in base al design della confezione. Nel mondo del web e del mobile app design, il 75% dei consumatori afferma di giudicare la credibilità di un’azienda basata sul web design.
La famosa campagna “Share a Coke” è accreditata per la prima volta in un decennio con un aumento del 2% delle vendite di Coca-Cola al momento del lancio. La Coca-Cola non ha cambiato marchio né creato un nuovo prodotto; ha semplicemente trasformato il design della confezione del prodotto per creare una sensazione “solo per te” personalizzando la lattina o la bottiglia per ogni membro del suo pubblico di destinazione.
Suggerimenti per il design marketing per portare la tua strategia al livello successivo
Va bene, il design del marketing è importante, lo abbiamo sottolineato molte, molte volte. Ma come puoi creare un design che si distingua, tocchi le persone e rimanga memorabile? Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.
Non aver paura di sperimentare
A volte, attenersi rigorosamente a ciò che conosci e funziona bene come il suo vangelo può impedirti di creare campagne di marketing davvero memorabili.
Anche i grandi marchi sperimentano design e concetti: Pepsi e Coca-Cola si trollano a vicenda, come Burger King e McDonald’s, Dunkin Donuts è stato rinominato semplicemente Dunkin, Airbnb ha completamente cambiato il suo logo e lo stile del marchio qualche tempo fa.
Finché i cambiamenti e gli esperimenti non ti fanno più male che bene, dovresti sentirti libero di raggiungere un nuovo pubblico e colpire alcune corde del cuore con la creatività.
Design del marketing: sii riconoscibile
La relazionabilità è incredibilmente potente. Il pubblico prima voleva vedere elite, lusso, vantaggi irraggiungibili nella moda, nel tempo libero, nei beni di lusso e nelle automobili.
Ma ultimamente, il pubblico risponde molto meglio se sa che le persone dietro i prodotti e servizi che usa sono solo esseri umani, proprio come loro .
Relatability è una parola d’ordine nel marketing degli ultimi anni e ha portato molti vantaggi con la sua rilevanza: positività corporea, diversità razziale ed etnica, inclusione LGBT… Vediamo più modelli paffuti, diversi gruppi di persone sorridenti e donne in giacca e cravatta, che uccidono luogo di lavoro. Le persone vogliono vedersi rappresentate nei media e tutto inizia con la pubblicità.
Ecco un esempio: Il progetto di autostima di Dove . L’azienda di prodotti di bellezza e cosmetici ha imposto l’obbligo di utilizzare modelli di tutte le taglie e colori, per aiutare i giovani a vedere corpi simili ai loro nei media, e quindi aiutarli a sentirsi a proprio agio nei loro corpi e ad aumentare la loro autostima.
Segui le tendenze, ma non infrangere mai l’immagine del tuo marchio
È importante per i team di marketing e i marchi, in generale, sapere che le tendenze sono utili da seguire e utilizzare per raggiungere un pubblico più ampio, ma mai a scapito della mancanza di rispetto dei valori e dell’immagine del marchio.
Ecco un esempio: nel 2020 il mondo ha iniziato a fare la sfida di Jerusalema. È un bel sentimento: persone in tutto il mondo che ballano su TikTok, tutte sulla stessa canzone. È una rappresentazione della diversità e della perseveranza.
Fino a quando il tuo commercialista non inizia a farlo, vestito con un’uniforme e ballando una “canzone alla moda che i bambini ascoltano”. Se l’immagine del marchio di una banca si basa su parole chiave come rispettabilità, tradizione duratura, lealtà e professionalità, trendy, cool, giovane e popolare su TikTok non dovrebbero essere una tendenza che stanno cercando.
Usa le vacanze e pianifica le campagne in anticipo
Ok, tutti fanno una vendita lampo per il Black Friday e offrono sconti durante i periodi delle vacanze natalizie. Ma cosa succederebbe se trovassi vacanze sconosciute a nessuno, ma rilevanti per il tuo particolare prodotto o attività?
Ecco un marchio che vende materassi, celebrando il cambio dell’ora legale perché offre ai propri clienti un giorno di sonno in più.
Le persone che vendono materassi come quelli di Casper probabilmente si rendono conto che quell’ora fa la differenza, così come la qualità del sonno. Hanno deciso di rendere un giorno piuttosto insignificante per i marchi, il giorno in cui l’orologio torna indietro di un’ora per l’ora legale, un motivo per offrire ai propri clienti uno sconto del 10% e dare loro una possibilità di trascorrere un po’ di tempo dormendo su un ottimo materasso.
Sorprendi il pubblico con il marketing momentaneo
Quando il mondo intero è in fermento su un argomento, i marchi possono usare l’hype e colpire con una campagna interessante.
Il moment marketing si rivela estremamente utile ai marchi per diventare virali . Esempi come questo qui sotto, poche ore dopo la sconfitta di Donald Trump contro Joe Biden, hanno girato il mondo intero in poche ore.
Secondo Web Engage , il moment marketing funziona per due motivi:
- I clienti fanno già parte del ciclo di notizie 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per l’immediatezza e la ricchezza dei contenuti disponibili oggi on demand.
- I marchi vogliono inserirsi nelle conversazioni quotidiane dei loro utenti e poiché le persone parlano di tendenze, l’uso di queste tendenze rimuove automaticamente le congetture dei marchi.
Quindi, se il tuo marchio twitta sull’ultimo episodio di uno show di successo, arrostisce un altro marchio o semplicemente prende in giro un presidente degli Stati Uniti estromesso, assicurati che lo faccia rapidamente e quando tutti gli altri se ne preoccupano.
Il design nel marketing: conclusione
Il design del marketing è estremamente importante per aiutare i marchi a essere ricordati, affidabili e di successo economico. Ogni marchio ha la propria strategia e focus, oltre a un’identità visiva su cui basare ogni sforzo di marketing e risorsa di branding. Queste basi possono evolversi nel tempo, ma i marchi e il loro marketing rispettivamente non dovrebbero mai allontanarsi troppo da ciò che rappresentano e in cui credono.
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