Instagram ha finalmente rilasciato una dichiarazione per spiegare il funzionamento dell’algoritmo che consente di avere visibilità sulla piattaforma: feed, stories, reels. Ecco tutto quello che c’è da sapere!
L’annuncio che aspettavamo sull’algoritmo di Instagram
L’8 giugno Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha pubblicato un post sul blog con tutte le informazioni che dobbiamo sapere per capire come funziona l’algoritmo (o meglio, gli algoritmi) attraverso le diverse parti di Instagram.
Mosseri ci ha fornito dettagli sulle differenze nell’algoritmo di Instagram su:
- il feed e le storie
- la pagina esplora
- i reels (questa è un’informazione nuova ed entusiasmante)
L’ultima volta che Instagram ha condiviso informazioni ufficiali e affidabili sull’algoritmo è stato nel 2018 in un articolo pubblicato da Tech Crunch, quindi questo post sul blog è diventato una risorsa tanto necessaria in un momento in cui ci sono così tante voci di click bait, che stressano e colpiscono coloro che usano Instagram per le loro attività.
Non esiste un algoritmo di Instagram grande e cattivo che nasconda i tuoi post
Facciamo chiarezza sull’algoritmo
Prima di entrare nel merito, Mosseri ha voluto chiarire un malinteso comune sull’algoritmo, l’idea che ci sia un unico grande ALGORITMO, che regna sui nostri contenuti e decide se qualcuno può vederlo.
In realtà, invece di “The Algorithm”, nemico pubblico di tutti coloro che cercano di aumentare il proprio coinvolgimento su Instagram, esistono diversi algoritmi per curare un’esperienza migliore per le persone che trascorrono il loro tempo sulla piattaforma.
Questa non è una notizia. Ogni piattaforma che usi per consumare contenuti ha un algoritmo che funziona in modo simile: Netflix, Spotify, Hulu, Amazon, stanno tutti monitorando le tue azioni e la popolarità complessiva di uno spettacolo, film, album o prodotto per curare ciò che sei più probabilità di consumare.
Instagram non è diverso.
Per essere sicuro e non causare confusione, condividerò le stesse parole di Mosseri :
“Uno dei principali malintesi che vogliamo chiarire è l’esistenza di “The Algorithm”. Instagram non ha un algoritmo che sovrintende a ciò che le persone fanno e non vedono nell’app. Utilizziamo una varietà di algoritmi, classificatori e processi, ciascuno con il proprio scopo. Vogliamo sfruttare al massimo il tuo tempo e crediamo che utilizzare la tecnologia per personalizzare la tua esperienza sia il modo migliore per farlo.
Quando siamo stati lanciati per la prima volta nel 2010, Instagram era un singolo flusso di foto in ordine cronologico. Ma poiché più persone si sono unite e più sono state condivise, è diventato impossibile per la maggior parte delle persone vedere tutto, per non parlare di tutti i post a cui tenevano. Entro il 2016, le persone perdevano il 70% di tutti i loro post in Feed, inclusa quasi la metà dei post dei loro stretti contatti. Quindi abbiamo sviluppato e introdotto un feed che classificava i post in base a ciò a cui tieni di più.
Ogni parte dell’app – Feed, Explore, Reels – utilizza il proprio algoritmo su misura per come le persone lo usano. Le persone tendono a cercare i loro amici più cari nelle Storie, ma vogliono scoprire qualcosa di completamente nuovo in Esplora. Classifichiamo le cose in modo diverso nelle diverse parti dell’app, in base a come le persone le usano.”
Come funziona l’algoritmo di Instagram
Dopo aver chiarito perché l’algoritmo esiste e come funziona, Mosseri ha illustrato esattamente come l’algoritmo funziona in modo diverso nelle diverse funzionalità e posizionamenti di Instagram.
Sono sempre una variazione dei criteri che già conoscevamo dal 2018 sull’algoritmo di Instagram:
- Interesse: ciò con cui ti impegni, guardi e trascorri del tempo
- Relazione: la frequenza con cui interagisci con un account specifico, se sei taggato negli stessi post, ecc
- Atemporalità: quanto è recente il post e dargli la preferenza rispetto ai post più vecchi
Questa volta Mosseri li chiama in modo leggermente diverso, probabilmente per renderli più chiari, li distingue per feed e stories, sezione esplora e video reels. Vediamoli nel dettaglio!
Come funziona l’algoritmo di Instagram sul Feed e nelle Stories
Nelle stesse parole di Mosseri, per precisione:
- “Informazioni sul post. Questi sono segnali sia su quanto sia popolare un post (pensa a quante persone è piaciuto) e informazioni più banali sul contenuto stesso, come quando è stato pubblicato, quanto tempo è se si tratta di un video e quale posizione, se presente, era attaccato ad esso.
- Informazioni sulla persona che ha pubblicato. Questo ci aiuta a capire quanto potrebbe essere interessante la persona per te e include segnali come quante volte le persone hanno interagito con quella persona nelle ultime settimane.
- La tua attività. Questo ci aiuta a capire a cosa potresti essere interessato e include segnali come il numero di post che ti sono piaciuti.
- La tua storia di interazione con qualcuno. Questo ci dà un’idea di quanto sei generalmente interessato a vedere i post di una determinata persona. Un esempio è se commentate o meno i post degli altri”.
Come funziona l’algoritmo di Instagram nella pagina Esplora
- Informazioni sul post. Qui stiamo esaminando quanto sembra essere popolare un post. Questi sono segnali come il numero e la velocità con cui altre persone apprezzano, commentano, condividono e salvano un post. Questi segnali sono molto più importanti in Esplora che in Feed o nelle Storie.
- La tua cronologia di interazione con la persona che ha pubblicato. Molto probabilmente il post è stato condiviso da qualcuno di cui non hai mai sentito parlare, ma se hai interagito con loro questo ci dà un’idea di quanto potresti essere interessato a ciò che hanno condiviso.
- La tua attività. Questi sono segnali come quali post ti sono piaciuti, salvati o commentati e come hai interagito con i post in Esplora in passato.
- Informazioni sulla persona che ha pubblicato. Questi sono segnali come quante volte le persone hanno interagito con quella persona nelle ultime settimane, per aiutare a trovare contenuti interessanti da una vasta gamma di persone.
Come funziona l’algoritmo di Instagram su Instagram Reels: questa è una nuova informazione!
Finora l’unica cosa che abbiamo letto da Instagram sull’algoritmo per Reels è stato un vago commento sul fatto che l’algoritmo non avrebbe distribuito così tanto Reels con filigrana dei concorrenti. Ora insieme a più Insights for Reels che sono ora disponibili, questa nuova informazione è sicuramente utile:
Nelle parole di Mosseri:
- La tua attività. Esaminiamo cose come quali reels ti sono piaciuti, commentati e con cui ti sei impegnato di recente. Questi segnali ci aiutano a capire quali contenuti potrebbero essere rilevanti per te.
- La tua cronologia di interazione con la persona che ha pubblicato. Come in Esplora, è probabile che il video sia stato realizzato da qualcuno di cui non hai mai sentito parlare, ma se hai interagito con loro questo ci dà un’idea di quanto potresti essere interessato a ciò che hanno condiviso.
- Informazioni sui Reels. Questi sono segnali sul contenuto all’interno del video come la traccia audio, la comprensione del video basata su pixel e interi fotogrammi, nonché la popolarità.
- Informazioni sulla persona che ha pubblicato. Consideriamo la popolarità per aiutare a trovare contenuti accattivanti da una vasta gamma di persone e dare a tutti la possibilità di trovare il proprio pubblico.
Cosa influenza la quantità di contenuti che vediamo
E, naturalmente, la quantità di contenuti che riesci a leggere renderà la tua esperienza diversa da quella di qualcuno con un profilo utente diverso
- Frequenza: la frequenza con cui accedi all’app
- Following: quante persone segui
- Utilizzo: quanto tempo trascorri sull’app e quanti contenuti consumi
Le nostre conclusioni dovrebbero essere ancora una volta che non ha senso arrabbiarsi con l’algoritmo di Instagram.
L’algoritmo non ti odia e il modo migliore per “battere” l’algoritmo è compiacere il tuo pubblico e continuare a interagire con loro fornendo loro i contenuti che bramano, desiderano e di cui hanno bisogno. Questa regola vale prima per i contenuti visivi come post animati, video e immagini e anche per le tue didascalie, che molto spesso è dove fornirai il valore reale.
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Instagram, con oltre un miliardo di utenti attivi e sempre più funzioni che spaziano dai filtri delle stories all’e-commerce, si riconferma, nel 2020, uno dei social più utilizzati al mondo. Il team di Hootsuite ha realizzato una lista dei 10 dati più significativi da tenere in considerazione per gestire e migliorare i propri profili.
- Le persone che visitano Instagram ogni mese sono circa 1 miliardo
- Sono oltre 500 milioni gli utenti che quotidianamente caricano contenuti nelle stories
- Gli utenti che utilizzano Instagram sono per il 52% donne e per 48% uomini
- Il 63% degli utenti accede ad Instagram almeno una volta al giorno
- Secondo le stime ogni utente spenderà almeno 28 minuti al giorno su Instagram
- 200 milioni di persone visitano almeno un profilo aziendale al giorno
- 1/3 delle storie più visualizzate proviene da profili aziendali
- I brand postano in media 2,5 storie a settimana
- Gli annunci sponsorizzati su Instagram raggiungeranno potenzialmente più di 800 milioni di profili
- Il 75,3% delle aziende americane utilizzerà Instagram nel 2020
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