Mentre TikTok continua a crescere e altre piattaforme entrano nel mercato dei video digitali, YouTube rimane il leader assoluto nello spazio. E sulla base della sua attuale pianificazione strategica e della crescita, sembra destinato a rimanere tale per qualche tempo a venire.
Le dichiarazioni del CEO di Youtube
Oggi, Susan Wojcicki, CEO di YouTube, ha condiviso una panoramica delle principali aree di interesse della piattaforma per il 2022 e di dove vede nuove opportunità, il che indica alcuni sviluppi interessanti nella roadmap della piattaforma e per i video online più in generale.
Gli elementi chiave di interesse per YouTube includono Shorts, la sua piattaforma di video brevi simile a TikTok, che secondo YouTube ha ora raggiunto 5 trilioni di visualizzazioni di tutti i tempi, sottolineando il potenziale del formato.
TikTok è un obiettivo chiave per Youtube
TikTok è diventato un obiettivo chiave per YouTube, poiché cerca di mantenere la sua posizione di leader dei video online. E mentre YouTube rimane chiaramente l’app chiave per contenuti più lunghi, il pubblico in crescita di TikTok rappresenta una minaccia per la sua continua crescita.
Ecco perché Wojcicki desidera sottolineare anche un altro elemento chiave:
“Il numero di canali in tutto il mondo che guadagnano più di $ 10.000 all’anno è aumentato del 40% anno dopo anno [mentre] l’ecosistema creativo di YouTube ha supportato oltre 800.000 posti di lavoro nel 2020”.
C’è molto più potenziale per i creatori di fare molti più soldi su YouTube, al contrario di TikTok, che la star di YouTube Hank Green ha recentemente evidenziato in un nuovo video clip, in cui ha invitato i creatori di TikTok a unirsi per richiedere una fetta più grande della crescente torta di entrate della piattaforma.
Quella chiamata sta già vedendo una certa trazione tra gli utenti di alto profilo e, alla fine, ciò potrebbe aiutare a consolidare la posizione di YouTube come luogo in cui i creatori possono monetizzare.
Il vantaggio per i creators su Youtube
Quale è un vantaggio chiave che Wojcicki vuole evidenziare:
” Ora ci sono 10 modi in cui i creator possono guadagnare su YouTube. L’anno scorso, gli abbonamenti al canale YouTube e i beni digitali a pagamento sono stati acquistati o rinnovati più di 110 milioni di volte. “
Anche quest’ultimo punto è importante: in mezzo al continuo aumento dei beni digitali, e in particolare degli NFT, ci sono nuove opportunità per le piattaforme di aderire alla tendenza e fornire agli utenti più modi per mostrare i loro acquisti di articoli digitali.
YouTube sta anche esplorando le sue opzioni NFT
“L’ultimo anno nel mondo delle criptovalute, dei token non fungibili (NFT) e persino delle organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) ha evidenziato un’opportunità prima inimmaginabile per far crescere la connessione tra i creatori e i loro fan. Ci concentriamo sempre sull’espansione dell’ecosistema di YouTube per aiutare i creatori a trarre vantaggio dalle tecnologie emergenti, comprese cose come gli NFT, continuando a rafforzare e migliorare le esperienze che i creatori e i fan hanno su YouTube.“
Come funzionerebbe, è difficile da dire, ma sembra che gli NFT, che ti piacciano o meno, siano destinati a diventare un elemento più importante nella più ampia sfera dei social media.
Wojcicki ha anche affrontato la controversia sulla decisione di YouTube di rimuovere i conteggi di antipatia sui clip, che è stata ampiamente criticata in alcuni ambienti.
“Abbiamo visto il conteggio dei non mi piace danneggiare parti del nostro ecosistema attraverso attacchi di antipatia mentre le persone lavoravano attivamente per aumentare il numero di non mi piace sui video di un creatore. Questi attacchi spesso prendevano di mira i creatori più piccoli e quelli che stavano appena iniziando. Vogliamo che ogni creatore senta di potersi esprimere senza subire molestie. Quindi abbiamo provato a rimuovere il conteggio dei non mi piace su milioni di video per molti mesi. In ogni modo in cui l’abbiamo guardato, non abbiamo visto una differenza significativa nel pubblico, indipendentemente dal fatto che ci fosse o meno un conteggio dell’antipatia pubblica. E, soprattutto, ha ridotto gli attacchi di antipatia. “
Quindi, mentre alcuni utenti potrebbero trovare la rimozione fastidiosa e potrebbero volere indietro le antipatie, Wojcicki afferma che l’impatto complessivo è stato estremamente positivo, quindi è improbabile che inverta la rotta sulla sua decisione, almeno in questa fase.
Miglioramenti per Youtube: sicurezza e segnalazioni
Wojcicki ha anche delineato gli sviluppi del sistema in evoluzione, compresi i progressi negli strumenti per la sicurezza degli utenti e le funzioni di segnalazione dei creatori, e gli sforzi in corso della piattaforma per collaborare con i governi su nuove proposte normative, tra cui il Digital Services Act (DSA) e l’articolo 17 nell’UE.
È un aggiornamento solido, che sottolinea la forza duratura di YouTube, poiché consolida la quota di mercato e diventa un elemento connettivo ancora più grande per gli utenti, attraverso vari mezzi.
E YouTube è chiaramente in una posizione di forza, anche se i potenziali rivali guadagnano terreno. Sì, TikTok è l’app del momento, mentre Facebook potrebbe avere più utenti complessivi. Ma le strutture consolidate e le partnership con i creatori di YouTube sembrano destinate a mantenerlo al primo posto per i video online per un po’ di tempo a venire.
C’è un motivo per cui YouTube ha recentemente chiuso la sua iniziativa Originals per concentrarsi maggiormente sul finanziamento dei creator. E ciò potrebbe trarre grandi vantaggi per la piattaforma durante il prossimo anno.
Puoi leggere la panoramica completa di Susan Wojcicki per YouTube nel 2022 qui.
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