YouTube: le principali tendenze di consumo di video tra la GenZ

YouTube ha pubblicato un nuovo rapporto “Cultura e tendenze”, che incorpora approfondimenti provenienti da 10 paesi per fornire una prospettiva su ciò che sta guidando le ultime tendenze dei video della Gen Z e su come si collega alla strategia digitale.

Il report pubblicato da Youtube

Il rapporto di 55 pagine esamina in modo approfondito tre tendenze chiave emerse dal set di dati di YouTube:

• Creatività della comunità – Utilizzando i vantaggi connettivi del web, le comunità stanno prendendo passioni di nicchia e le stanno trasformando in esperienze condivise più ampie.
• Creatività multiformato – L’ascesa dei video in formato breve ha anche, in qualche modo logicamente, portato più creatori a pubblicare una gamma più ampia di contenuti, al fine di attingere alle tendenze chiave massimizzando al contempo i vantaggi della community e della monetizzazione dei clip di formato più lungo
• Creatività reattiva – YouTube rileva anche che i formati che giocano con i bisogni emotivi – come “creatori di comfort”, contenuti vibe e ASMR – sono diventati sempre più popolari durante la pandemia. “L′83% della Gen Z ha utilizzato YouTube per guardare contenuti rilassanti che li aiutano a rilassarsi, un aumento rispetto a quando abbiamo condotto il nostro sondaggio un anno fa”.

Le tendenze indicano gli interessi mutevoli degli spettatori più giovani, lontano dalle grandi tendenze popolari dei tempi passati.

“Abbiamo scoperto che la cultura digitale ora riguarda esclusivamente contenuti di rilevanza personale. In effetti, il 65% della Gen Z (tra i 18 e i 24 anni online) concorda sul fatto che i contenuti che sono personalmente rilevanti per loro sono più importanti dei contenuti di cui parlano molte altre persone. I singoli video virali – i David, i Charlie e, sì, anche le volpi che hanno fatto irruzione in passato – stanno diventando sempre meno centrali nelle tendenze in un mondo in cui il pubblico e i creatori danno la priorità ai momenti che contano per loro e per le loro vite”.

L’approfondimento sulla Gen Z

Il rapporto completo include un mucchio di dati più approfonditi su queste tendenze emergenti, mentre YouTube ha anche pubblicato due riepiloghi infografici delle note chiave.

È possibile scaricare il rapporto completo qui.