TikTok spiega nella sua guida come ha cambiato approccio ai contenuti video, in vari modi, poiché sempre più persone trascorrono più tempo nell’app e si bloccano nel flusso infinito di clip di tendenza.
L’uso del suono influenza l’algoritmo TikTok
Uno dei cambiamenti chiave in questo senso è stato l’uso del suono e il modo in cui gli utenti di TikTok, il più delle volte, consumano contenuti con l’audio attivo, cosa che, in passato, non era il caso.
La maggior parte delle piattaforme video ha consigliato di creare video per “ambienti audio”, al fine di massimizzare il potenziale di visualizzazione, ma TikTok in realtà consiglia il contrario.
Che si estende anche all’uso del brand:
“ TikTok è una tela d’intrattenimento in cui il suono è sempre attivo: suscita gioia, creatività e collaborazione per oltre un miliardo di persone. E il fattore integrante del suono crea un’opportunità non solo per connettersi con la tua community, ma per essere sentito e ricordato. Infatti, se il video di TikTok di un marchio presenta una canzone che è popolare sulla piattaforma, il 68% degli utenti afferma di ricordare meglio il marchio e il 62% afferma di essere più curioso di conoscere il marchio”.
Nuova guida TikTok: creare partendo dal suono
Quindi non solo TikTok dice che dovresti creare pensando al suono, ma che in realtà è un elemento di coinvolgimento critico, che è al centro dell’ultima guida di TikTok per i marchi, che evidenzia come varie campagne hanno utilizzato il suono per massimizzare la loro risonanza promozionale.
La panoramica di 12 pagine “The Power of Sound” di TikTok include una serie di case study del marchio, che evidenziano come ognuno ha utilizzato gli aspetti audio per migliorare i propri messaggi.
Cosa presenta la nuova guida di TikTok
La guida esamina tre diversi usi del suono:
- Inni creati dai creators: in che modo i marchi possono collaborare con creatori emergenti su suoni di tendenza, che sono essenzialmente costruiti su misura per il pubblico di TikTok
- ASMR: utilizzo di suoni ed effetti soddisfacenti per massimizzare il coinvolgimento
- I nuovi narratori: utilizzare i creators per raccontare, condividere le loro storie, utilizzando essenzialmente gli UGC nelle campagne del marchio
I casi di studio evidenziano come questi diversi usi dell’audio possono aiutare a migliorare le campagne e perché i marchi dovrebbero costruire pensando al suono mentre tracciano il loro approccio TikTok.
TikTok consente un impatto maggiore grazie al suono
È una considerazione interessante e, come notato, un cambiamento significativo per molti, dato che “sound off” è stato a lungo il modo migliore per massimizzare il pubblico e l’attenzione. Ma TikTok è diverso e, in quanto tale, vale la pena dedicare del tempo a notare questo cambiamento nel comportamento degli utenti e come ciò potrebbe applicarsi ai tuoi approcci ai contenuti nell’app.
La guida include anche alcuni suggerimenti su come includere elementi audio nelle clip.
Vale la pena dare un’occhiata e, con molti marchi che stanno pianificando le vacanze, TikTok sarà senza dubbio un obiettivo chiave.
Puoi scaricare la guida “The Power of Sound” di TikTok qui.
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