Gli imprenditori di aziende grandi e piccole traggono grande vantaggio dal marketing digitale come mezzo principale di pubblicità creando contenuti efficaci online. Ma abbandonare il marketing tradizionale è completamente giustificabile?
Il marketing digitale aiuta le aziende nel 2022
Non c’è dubbio che il marketing digitale può aiutare le aziende a vendere il proprio prodotto o servizio e raggiungere i clienti online in modo efficace, mirato e utile. Qualsiasi strategia di marketing digitale è più facile da misurare e ottimizzare e i clienti che raggiunge hanno molte più probabilità di convertirsi grazie al targeting preciso.
Tuttavia, vediamo annunci stampati, annunci TV, volantini e molte altre forme di pubblicità tradizionale. Perché questa forma di marketing è ancora efficace e dovresti abbandonarla a favore del marketing online? Esaminiamo i pro e i contro di ogni tipo di marketing e cerchiamo di chiarire se è intelligente per la tua azienda fare pubblicità anche nei modi tradizionali.
Vantaggi del marketing digitale (che il marketing tradizionale non ha)
Dalle forme più vecchie come l‘email marketing, fino alla collaborazione con un influencer al giorno d’oggi, ci sono molti diversi tipi di marketing digitale nel 2022 che possono aiutare la tua attività. E i loro vantaggi sono difficili da ignorare. È logico il motivo per cui molte industrie commercializzano esclusivamente online e risparmiano un budget aggiuntivo che andrebbe al marketing tradizionale perché il loro pubblico è online.
Ecco alcuni dei motivi principali per cui il marketing digitale è per alcune aziende più importante di quello tradizionale.
Migliore targeting del pubblico
Il vantaggio principale delle campagne di marketing digitale è che puoi mostrarle alle persone che hanno bisogno di vederle.
Con l’uso dei cookie del sito Web, algoritmi moderni e preferenze personali, i motori di ricerca e i social media oggi sanno a cosa sono interessati i singoli membri del pubblico e puoi utilizzare quella segmentazione per mostrare ai tuoi acquirenti ideali le pubblicità che hai.
In confronto, pagare un sacco di soldi per uno spot televisivo o un annuncio su un giornale dove tutti lo guardano o lo leggono, ma forse non si preoccupano di quel prodotto o servizio, porta molto meno diretto ritorno sull’investimento.
Migliore conoscenza dell’esperienza del cliente
La possibilità di una comunicazione bidirezionale con il pubblico nel marketing digitale ti aiuta a imparare molto sulla prospettiva dei clienti del tuo marchio, servizio ed esperienza. Il marketing tradizionale in realtà non consente questo vantaggio: le persone vedono gli annunci pubblicitari e forse decidono di acquistare, ma la loro vita come clienti rimane inesplorata in seguito.
Si svolge ovunque e in qualsiasi momento
Internet non ha orari di lavoro. Ciò significa che la tua pubblicità online può essere visualizzata in qualsiasi momento della giornata (a meno che tu non decida d’impostare una campagna a tempo, ovviamente); il tuo email marketing può essere inviato a persone in tutto il mondo durante il loro orario di lavoro e l’ottimizzazione dei motori di ricerca funziona continuamente cercando di spingerti in cima a chiunque ti cerchi.
Al contrario, il marketing tradizionale ha luogo nei media in un determinato momento o luogo, o in uno spazio pubblico in un intervallo limitato.
Il numero di utenti di Internet è enorme
Secondo Statista, a gennaio 2021 c’erano 4,66 miliardi di utenti Internet attivi in tutto il mondo, il 59,5% della popolazione mondiale. Di questo totale, il 92,6% (4,32 miliardi) ha effettuato l’accesso a Internet tramite dispositivi mobili. Naturalmente, non tutte le persone online vedranno il tuo marketing, ma le possibilità sono molto più alte rispetto a qualsiasi forma di media tradizionale.
ROI maggiore
È difficile decidere una cifra sul ROI del marketing digitale poiché ogni tipo di marketing digitale ha le sue misure e il suo successo. Ma ecco alcuni esempi trovati in un report di Lauro Media:
- Il ritorno medio sull’investimento dell’email marketing è del 4.200%
- Le aziende generano una media di $ 2 di guadagni per ogni $ 1 speso in Google Ads
- Il 72% dei marketer migliora il proprio coinvolgimento attraverso il content marketing (e se disponi già di un sito Web e di un sistema di gestione dei contenuti attivo, il content marketing è gratuito)
Altri tipi di marketing digitale, ad esempio il social media marketing, hanno un ROI diverso su piattaforme diverse, ma poiché raramente esiste un’azienda che non fa pubblicità su Facebook o Instagram, lo consideriamo una prova abbastanza valida che è un costo -efficace.
Vantaggi del marketing tradizionale (che il marketing digitale non ha)
Se il marketing tradizionale non ha vantaggi, perché è ancora in circolazione? Ha molti vantaggi, ecco perché. Internet potrebbe avere la base di utenti più ampia, ma non copre tutti i dati demografici.
Allo stesso tempo, alcuni gruppi di pubblico hanno una fiducia più salda e credono di più nella credibilità dei media tradizionali. Ecco alcuni dei maggiori vantaggi del marketing su carta stampata, TV, radio e spazio pubblico.
Aiuta con la consapevolezza del marchio
Il marketing tradizionale è ancora considerato la migliore forma di marketing quando l’obiettivo di un’azienda è la consapevolezza del marchio. La risposta al motivo per cui ciò accade è che come persone siamo soggetti a pensare che un marchio sia migliore se lo vediamo nei media più rispettati, o lo vediamo dentro e intorno al nostro luogo di vita e nei circoli sociali.
Il design degli imballaggi, gli annunci stampati, i poster e i cartelloni pubblicitari esistono da secoli e qualsiasi generazione con più di 20 anni al giorno d’oggi vede questo come il marketing di cui hanno sempre saputo.
Perché altrimenti le grandi aziende che già guadagnano miliardi di dollari dovrebbero spendere così tanti soldi per gli annunci del Super Bowl e il marketing sulla stampa in pubblicazioni rispettate? Per coltivare la consapevolezza verso il proprio marchio.
Crea fiducia
Poiché le persone trovano i media tradizionali più pertinenti e affidabili rispetto ai canali online, vedere un marchio rappresentato in essi aiuta a creare fiducia nei loro confronti.
Allo stesso tempo, investire in buoni imballaggi, stampa e pubblicità di qualità dà anche l’impressione che un’azienda possa risparmiare tempo, creatività e budget per commercializzare questi canali mediatici.
Aiuta alcune piccole imprese locali
Alcune piccole imprese vedono un vantaggio molto maggiore dai metodi tradizionali di pubblicità e marketing rispetto ai canali digitali. Ad esempio, un salone di bellezza avrebbe un migliore ritorno sull’investimento distribuendo volantini e coupon piuttosto che creare una pagina di destinazione.
O un piccolo fast food che distribuisce volantini di menu sperimenta un fatturato migliore, rispetto a spendere un sacco di tempo e denaro per creare una strategia pubblicitaria sui social media.
Raggiunge un pubblico che non può accedere a Internet
È vero, Internet ha più utenti di quanti ne abbia mai avuti di giorno in giorno. Ma ci sono ancora persone che sono offline e alcuni settori hanno bisogno di mettersi in contatto con queste persone.
Le generazioni più anziane, le persone in aree più remote o semplicemente le persone i cui interessi non sono allineati con l’utente medio d’Internet, possono ancora conoscere il tuo marchio in forme più tradizionali di marketing.
È davvero tutta una questione d’industria
Allora, qual è la conclusione? È molto difficile tirarne fuori uno. La ragione di ciò è che diversi settori devono avere un approccio diverso alla pubblicità e al marketing.
Come accennato in precedenza, un salone di bellezza potrebbe fare bene a distribuire volantini nel quartiere. D’altra parte, un marchio di moda che vende streetwear probabilmente ha bisogno d’impressionare i bambini su Instagram. Aziende diverse hanno un pubblico diverso e i loro sforzi e canali di marketing devono essere adattati di conseguenza.
Commenti recenti