LinkedIn ha aggiunto un nuovo modo per i brand di rimanere in contatto con il proprio pubblico sulla piattaforma, con le pagine aziendali ora in grado di creare le proprie newsletter nell’app, che includerà anche nuove notifiche per i follower della pagina per gli aggiornamenti della newsletter.
La newsletter di Linkedin in modalità Business
Come spiegato LinkedIn:
“ L’anno scorso abbiamo presentato Articles for Pages per aiutarti a pubblicare contenuti professionali di lunga durata per stimolare conversazioni e aumentare il coinvolgimento. Continuiamo a cercare modi significativi per connetterci mentre navighiamo nel nostro nuovo mondo del lavoro, ed è per questo che stiamo introducendo le newsletter, un nuovo modo per creare comunità su argomenti che contano di più per i tuoi clienti con articoli ricorrenti dalla tua Pagina che i membri possono Iscriviti a.”
LinkedIn ha originariamente aggiunto newsletter per gli utenti in modalità Creator a novembre, fornendo un modo più diretto sia per sfruttare il crescente utilizzo delle newsletter come opzione di connessione, sia per massimizzare il coinvolgimento in-app.
Ora anche le pagine aziendali potranno entrare in azione
Come notato, il vantaggio principale per i brand è la capacità di notificare ai follower della Pagina gli aggiornamenti della newsletter, tramite un avviso automatico e una tantum al tuo pubblico per ogni nuovo numero. Gli abbonati potranno anche scegliere di ricevere notifiche e-mail di aggiornamenti futuri.
Potrebbe essere un buon modo per rimanere in contatto con il tuo pubblico e LinkedIn afferma che i tester iniziali hanno visto una risposta positiva.
“I primi utenti, come la testata giornalistica globale Insider e la società di videocomunicazioni Zoom, hanno visto un valore immediato nelle loro prime campagne di Newsletter. Insider ha rapidamente guadagnato quasi 820.000 iscritti in 24 ore, a testimonianza del potere delle newsletter di crescere e coinvolgere rapidamente il pubblico. Inoltre, Zoom è stata una delle prime società di tecnologia software a pubblicare una newsletter e ha visto rapidamente oltre il 10% dei suoi follower iscriversi ad essa nelle prime 24 ore”.
Ma poi di nuovo, potrebbero anche diventare travolgenti.
Attenzione all’esperienza degli utenti
Uno dei grandi problemi di LinkedIn in passato sono state le notifiche indesiderate e le inondazioni di avvisi irrilevanti che hanno spruzzato numeri rossi sull’app.
Se scegli di iscriverti a una newsletter, questa è una cosa, ma potrebbe essere un problema se molte Pagine che segui iniziano a usarlo come un nuovo “hack per la crescita” e un modo per inserire le loro ultime promozioni nel tuo stream.
Naturalmente, puoi semplicemente smettere di seguire e, come tale, ci sarà l’onere su ogni Pagina di gestire i propri aggiornamenti di conseguenza e garantire la pertinenza.
Ma c’è un rischio: hai davvero bisogno di un’altra newsletter, all’interno di LinkedIn, da parte dei brand?
Lo scopriremo presto, con l’opzione ora in fase di implementazione nelle pagine aziendali nell’app.
Campaign Manager aggiornato
Su un altro fronte LinkedIn ha anche lanciato un’esperienza di Campaign Manager aggiornata, con una navigazione migliorata “che rispecchia il ciclo di vita tipico della campagna del cliente: Pianifica, Pubblicizza, Testa, Analizza per aumentarne la facilità d’uso”.
L’interfaccia utente semplificata aiuterà idealmente a ridurre il tempo speso per l’impostazione della campagna, rendendo anche più facile capire come accedere a ciascun elemento.
Per creare una newsletter sulla tua pagina aziendale, fai clic su “Scrivi un articolo” nella parte superiore della tua home page, che ti porterà allo strumento di pubblicazione. Se hai accesso, vedrai l’opzione “Crea una newsletter” qui.
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