Instagram ha annunciato oggi che semplificherà la sua navigazione in-app dopo anni di modifiche confuse progettate per spingere vari prodotti come Instagram Shop e Reels.
Le novità Instagram di febbraio
La società dice, a partire da febbraio, ripristinerà il pulsante Scrivi (il segno più “+”) nella parte anteriore e centrale della barra di navigazione nella parte inferiore dell’app e rimuoverà completamente la scheda Shop.
Di conseguenza, il pulsante Reels ora si sposterà a destra di Crea, perdendo il suo primo posto.
Le modifiche precedenti che avevano spinto Reels su Crea erano state piuttosto controverse poiché gli utenti di Instagram si sentivano come se la società li stesse costringendo a utilizzare i nuovi prodotti dell’app a scapito dell’esperienza utente complessiva.
La società aveva trasferito per la prima volta la scheda Reels al centro della barra di navigazione nel 2020, quando ha sostituito anche la popolare scheda Attività con la scheda Negozio . Anche il pulsante Componi e l’Attività sono stati poi spostati in alto a destra nella schermata iniziale, rendendoli più difficili da trovare. A quel tempo, Instagram ha spiegato che queste modifiche avrebbero reso più facile per gli utenti accedere alla “suite di prodotti ampliata” di Instagram.
Le dichiarazioni di Instagram sulle novità
“Sarai ancora in grado di configurare e gestire il tuo negozio su Instagram mentre continuiamo a investire in esperienze di acquisto che offrono il massimo valore a persone e aziende attraverso feed, storie, reel, annunci e altro ancora.”
Sulla scia dei blocchi del COVID, che hanno accelerato l’adozione dello shopping online, molti si aspettavano che il nuovo entusiasmo per gli acquisti online continuasse, con la maggior parte delle app social che cercavano di intensificare i propri sforzi di acquisto in-stream per allinearsi a questo cambiamento.
Ma una volta riaperti i negozi fisici, il comportamento di acquisto è in gran parte tornato alla norma, il che, vale la pena notare, continua a vedere l’attività di acquisto online in costante aumento nel tempo. Solo non al ritmo rapido che era stato dovuto agli impatti di COVID.
Meta aveva sopravvalutato lo shopping online su Instagram
La società madre di Instagram, Meta, ha ammesso di aver sopravvalutato il suo potenziale di crescita in questo senso, che è uno dei motivi per cui è stata costretta a tagliare 11.000 posti di lavoro a novembre. Molti di questi ruoli sono stati ricondotti alla sua espansione dello shopping online, e con il commercio in live streaming e le sue altre iniziative che non hanno ottenuto trazione, Meta ha ora fatto un passo indietro da questo come elemento chiave nella sua strategia di crescita (si noti che Meta ha tagliato il suo shopping in live streaming spinge completamente su Facebook).
Ma Instagram continua a nutrire almeno qualche speranza che lo shopping in-stream diventi una cosa.
Il live shopping è il futuro?
Lo shopping dal vivo, in particolare, è enorme in Cina, con previsioni che lo scorso anno i ricavi dello shopping dal vivo hanno superato i 400 miliardi di dollari, pari a quasi la metà di tutta la spesa per l’e-commerce negli Stati Uniti.
Anche il commercio in live streaming si è dimostrato sempre più popolare tra il pubblico più giovane, con gli utenti cinesi di età pari o inferiore a 27 anni che hanno visto l’adozione più rapida della spesa in live streaming.
Se questa tendenza si espandesse oltre i confini cinesi, sembrerebbe esserci ancora un potenziale significativo. Ma le tendenze del mercato asiatico non si sono sempre tradotte e, ancora una volta, finora, il pubblico occidentale non ha mostrato molto entusiasmo per il commercio dal vivo.
Ancora.
Instagram sta tenendo la porta aperta, tuttavia, e potrebbe darsi che lo shopping diventi una cosa più importante nell’app a un certo punto. Ma l’interesse non c’è in questa fase e questo aggiornamento riflette lo stato attuale e l’attenzione alla creazione di contenuti, invece d’innescare un nuovo cambiamento.
Commenti recenti