Questo probabilmente non è l’ideale per Instagram e il suo nuovo approccio all’ordinamento dei contenuti, poiché cerca di tenere il passo con il clamoroso successo di TikTok. Gli utenti chiedono a Instagram di smettere d’inseguire TikTok e per farlo firmano una petizione internazionale.
Instagram e gli aggiornamenti del 2022
Come forse ricorderete, all’inizio di quest’anno, il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha segnalato i cambiamenti in arrivo nell’approccio nel modo in cui ordina i contenuti all’interno dei feed degli utenti, con uno spostamento dal feed home curato dal tuo social o dal grafico di follow, a più dei post visualizzati consigliato da AI, “anche se il contenuto non è stato pubblicato da un amico o da qualcuno che segui”.
Questo cambiamento è stato più evidente su Instagram, dove sempre più il tuo feed principale è ora dominato da post, principalmente video clip in formato breve, da profili che non segui, il che ha reso più difficile stare al passo con il contenuti da quelli che hai effettivamente scelto di seguire nell’app.
Questo approccio è stato un grande successo per TikTok, ampliando la quantità di contenuti accattivanti che può mostrare agli utenti per farli scorrere. Ma molti utenti di Instagram sono meno che soddisfatti della nuova esperienza, con quasi 100.000 di loro che hanno firmato una nuova petizione su Change.org chiedendo a Instagram di tornare com’era
La petizione è stata lanciata dall’influencer e fotografa Tati Bruening, che vuole che l’app torni alle sue radici di condivisione di foto.
E una voce particolarmente influente ora ha anche aggiunto la sua voce a quelle chiamate.
Gli influencer fanno la voce grossa sulla questione Instagram
Kylie Jenner è una delle voci più influenti tra gli utenti più giovani, con oltre 360 milioni di follower solo su IG. Quando parla, le persone ascoltano e già il suo sostegno alla petizione ha contribuito a stimolare migliaia di altre iscrizioni a sostegno.
E se la storia passata è qualcosa su cui basarsi, Instagram dovrebbe ascoltare anche ciò che dice Jenner.
L’esperienza su Snapchat
Nel 2018, Jenner ha twittato questo commento in relazione alla riprogettazione di Snapchat, di cui molti erano ugualmente scontenti:
Quel commento ha preceduto un improvviso calo delle azioni Snap.
Come riportato da Vox:
“L’ambivalenza di Jenner riguardo all’app sembrava avere un effetto immediato sugli investitori di Snapchat. Giovedì alla chiusura delle contrattazioni, le azioni di Snapchat erano scese del 6%, una perdita stimata tra $ 1,3 miliardi e $ 1,6 miliardi di valore di mercato.″
Vox osserva inoltre che ci sono stati diversi fattori che hanno giocato in questo declino, non sono stati solo i commenti di Jenner. Ma erano un elemento significativo, anche se una petizione simile a Change.org per riportare Snapchat al suo formato originale ha anche guadagnato più di 1,2 milioni di sostenitori all’epoca.
E ha funzionato, in un certo senso. Snapchat ha ripristinato alcune funzionalità e perfezionato il suo approccio, in linea con la domanda degli utenti. Quindi i commenti di Jenner, insieme alla petizione, hanno innescato un cambiamento.
Succederà di nuovo questa volta su Instagram?
Davvero, è un po’ fastidioso vedere Instagram allontanarsi sempre più dal suo formato originale, soprattutto perché è chiaramente guidato da TikTok e dal suo disperato tentativo di mantenere la rilevanza.
Ad ogni modo, questo ha senso. Il video in formato breve è il formato di contenuto in più rapida crescita su IG e, poiché le abitudini degli utenti cambiano e Instagram continua a perdere tempo di coinvolgimento con TikTok, deve chiaramente evolversi per soddisfare le mutevoli aspettative.
La domanda quindi è: le persone vogliono davvero un’esperienza simile a TikTok su Facebook e Instagram o ogni app ha uno scopo diverso?
E se è così, Meta deve semplicemente accettare che l’utilizzo delle sue app probabilmente diminuirà a favore di TikTok, almeno in alcuni elementi?
Sembra improbabile che Zuck e Co. siano disposti a scendere a compromessi, soprattutto con la loro attività pubblicitaria in gioco, il che probabilmente significa che Instagram non si tirerà indietro, in quanto tale, nonostante questa nuova spinta.
Ma potrebbero esserci degli impatti. Ancora una volta, quando Jenner parla, molte, molte persone ascoltano, il che alla fine potrebbe portare più utenti a TikTok, l’opposto dell’effetto previsto dei cambiamenti di Instagram.
AGGIORNAMENTO: Kim Kardashian ha anche condiviso lo stesso messaggio e il link alla petizione con i suoi 326 milioni di follower.
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