Quando i Kardashian parlano, le app dei social media ascoltano. La petizione degli utenti per segnalare che sono stufi dell’eterna rincorsa a TikTok: si tornerà al feed tradizionale dedicato alle foto? Ecco la risposta di Adam Mosseri, capo di Instagram, che spiega le ultime modifiche nell’app.
Gli utenti chiedono a Instagram di smetterla di imitare TikTok
Dopo che sia Kylie Jenner che Kim Kardashian hanno condiviso il loro sostegno a una campagna che chiede a Instagram di “smetterla di provare a essere TikTok”, in risposta al suo ultimo algoritmo e alle modifiche ai feed, oggi, il capo di Instagram Adam Mosseri ha pubblicato una risposta, in cui spiega diversi aspetti che destano preoccupazione nella comunità di IG.
Le spiegazioni agli utenti da parte di Instagram
Mosseri si concentra su tre elementi chiave nel suo aggiornamento:
- Il feed a schermo intero – Mosseri ricorda agli utenti che questo è attualmente solo in modalità test e che “non è ancora buono”, e certamente non abbastanza buono per ottenere un rollout completo per tutti gli utenti in questa fase (puoi leggere di più sul test qui)
- Il passaggio al video – Mosseri afferma che mentre il video è inevitabilmente diventato più un punto focale per l’app, le foto rimangono un elemento chiave e “parte della nostra eredità”. Le foto sono l’obiettivo principale della campagna Change.org che Jenner e Kardashian hanno supportato nei loro post, con gli utenti che chiedono a Instagram di tornare a concentrarsi maggiormente sui post di foto degli amici nel feed principale
- Raccomandazioni in-stream – Mosseri affronta anche l’aumento dei post consigliati nel tuo feed Home, che sono post di persone e pagine che non segui, intervallati tra i post che hai scelto direttamente di vedere. Mosseri afferma che Instagram si impegna a mostrare alle persone più contenuti che potrebbero piacere in quanto questo è “uno dei modi più efficaci e importanti per aiutare i creatori a raggiungere più persone”. Il cambiamento è chiaramente una spinta di Instagram per massimizzare il coinvolgimento degli utenti adottando un approccio ai contenuti più simile a TikTok, ma è quello a cui Mosseri si attiene.
L’impatto Kardashian sui social media
È interessante vedere ancora una volta l’effetto Kardashian, con Jenner che in precedenza aveva chiesto a Snapchat di rivalutare l’aggiornamento dell’interfaccia utente attraverso i suoi commenti pubblici sul cambiamento.
I Kardashian hanno un’enorme influenza, con Kylie e Kim che hanno un totale di 686 milioni di follower solo su Instagram. In effetti, da quando ha approvato la petizione di Change.org per “Make Instagram Instagram Again” , più di 70.000 persone si sono iscritte, il che ha spinto Mosseri a rispondere e spiegare i cambiamenti in modo più specifico.
Ma la linea di fondo, tuttavia, è che Instagram sta portando avanti i suoi cambiamenti, in risposta al comportamento degli utenti, indipendentemente dal fatto che le persone dicano che gli piacciono o meno.
I cambiamenti degli utenti di Instagram
Nei suoi ulteriori commenti sugli aggiornamenti, nelle risposte al suo post video, Mosseri osserva che la maggior parte di questi cambiamenti sta avvenendo comunque, indipendentemente da eventuali aggiornamenti algoritmici o dell’interfaccia utente, suggerendo anche che i critici più accesi su Instagram e Twitter non riflettono su sentimento comunitario più ampio.
Il che è praticamente sempre il caso, e Instagram avendo le statistiche di coinvolgimento, sa se i suoi cambiamenti sono popolari e stanno guidando l’attività degli utenti o meno. Quindi, mentre molte persone potrebbero esprimere la loro angoscia per questi aggiornamenti, i numeri interni raccontano la vera storia, che secondo Mosseri sarà logicamente la luce guida.
Mosseri osserva inoltre che mentre alcuni chiedono più contenuti ai propri amici nel feed principale, ”tutta la crescita delle foto e dei video degli amici è avvenuta nelle storie e nei DM”.
Questo è un altro cambiamento comportamentale con cui Instagram deve fare i conti, quindi, anche se le persone potrebbero non sembrare eccessivamente soddisfatte del display aggiornato, i numeri mostrano che è probabilmente l’approccio più efficace, anche se è un allontanamento da ciò a cui sono abituati.
Instagram: un algoritmo sempre più personalizzato
Mosseri afferma anche che stanno lavorando a un nuovo processo che darà la priorità ai contenuti da mostrare agli utenti in base a ciò con cui interagiscono. Quindi, se interagisci di più con le foto, ne vedrai di più, lo stesso con Reels, Storie, ecc.
In sostanza, Mosseri afferma che i cambiamenti sono stati guidati da un utilizzo più ampio e da cambiamenti comportamentali, che, ovviamente, sono stati influenzati da TikTok, almeno in una certa misura. Ma questo non è il motore principale della strategia di IG.
Conclusioni
Quindi, sebbene possa sembrare che Instagram stia perdendo la sua differenziazione e diventando ogni giorno più simile a TikTok, la verità sta nel modo in cui ciò si collega al coinvolgimento continuo e se le persone finiranno per trascorrere più tempo nell’app a causa di questi cambiamenti.
Se alle persone davvero non piacciono questi cambiamenti e di conseguenza smettono di andare su Instagram, allora potrebbe essere costretto a tornare a qualcosa di simile a quello che era il feed principale di prima.
Ma se va dall’altra parte, puoi aspettarti che Instagram continui ad andare avanti con la sua graduale rivisitazione dell’app.
Commenti recenti