4 modi per trovare i migliori influencer di Instagram per la tua attività

Per un altro anno, Instagram rimane la principale piattaforma di social media per l’influencer marketing.

Nel più recente State of Influencer Marketing di Linqia, il  93% dei marketer concorda sul fatto che Instagram sia il miglior canale social per l’influencer marketing.

Oltre a utilizzare il feed di notizie principale di Instagram per raggiungere il proprio pubblico di destinazione tramite influencer, il 73% utilizza Instagram Stories e il 37% utilizza Instagram Reels.

La scelta tra Instagram e altri social network è solo un passaggio del processo. Senza i giusti influencer, non otterrai i risultati desiderati su nessuna piattaforma o social network.

In questo articolo troverai quattro suggerimenti essenziali da seguire quando scegli gli influencer giusti per le tue campagne di influencer marketing.

1. Tieni a mente i tuoi obiettivi di business

Prima di iniziare a cercare le metriche vitali dell’influencer come il tasso di coinvolgimento e il numero di follower, pensa ai tuoi obiettivi di business.

Fai un passo indietro e determina perché e come intendi utilizzare le campagne di marketing di influencer di Instagram.

Perché hai bisogno di influencer?

Quali obiettivi specifici hai in mente per l’influencer marketing?

I tre obiettivi primari dovrebbero essere:

• Aumentare la consapevolezza del marchio .
• Generazione di contatti o vendite .
• Aumentare i tuoi follower su Instagram .

La scelta dell’influencer dipenderà da questi obiettivi.

Ad esempio, aumentare i tuoi follower su Instagram richiederà la creazione di concorsi o quiz utilizzando un hashtag specifico.

Coinvolgere un influencer che può partecipare alla competizione e incoraggiare anche i suoi follower a partecipare sarà la strada giusta da percorrere.

D’altra parte, le vendite e la generazione di lead richiedono l’utilizzo di codici sconto e marketing di affiliazione.

Quindi, dovrai collaborare con influencer il cui pubblico probabilmente acquisterà il tuo prodotto.

Si adattano alla personalità del tuo marchio?

L’influencer deve allinearsi con l’identità del tuo marchio o almeno con i prodotti che vuoi vendere.

Se non c’è allineamento del marchio, le tue campagne genereranno un ROI basso.

Avere un’idea chiara degli obiettivi della tua campagna di influencer è necessario per trovare un influencer che rifletta da vicino il tuo marchio.

Alcuni esempi

Ad esempio, un influencer noto per viaggiare con un budget limitato sarà la scelta giusta per promuovere l’attrezzatura da viaggio a basso costo.

Assumere una modella che offre consigli di bellezza sarà una perdita di tempo.

Sperry, un marchio di scarpe da barca, ha lavorato con più di 100 micro-influencer che stavano già pubblicando immagini di alta qualità dei prodotti Sperry sui social media.

La maggior parte delle foto comprendeva i micro-influencer in luoghi panoramici ad alta quota.

Fino a poco tempo, Canon si è concentrata sull’utilizzo di fotografi professionisti per guidare le loro ultime innovazioni su Instagram.

Pensando fuori dagli schemi, tuttavia, il marchio ha iniziato ad abbracciare gli Instagrammer di nuova generazione come i registi Elise Bauman per promuovere i loro prodotti su Instagram.

Sebbene questi influencer abbiano un numero minore di follower, offrono un coinvolgimento migliore grazie alla loro esperienza nel settore.

D’altra parte, American Express utilizza un mix di mega-celebrità e micro-influencer per promuovere il proprio marchio su Instagram.

Jim Meehan (@mixography), un pluripremiato mixologist, è uno di questi influencer di nicchia attivamente coinvolto nella loro campagna #AmexAmbassador. Promuove il marchio su Instagram, insieme a celebrità come Paul George (@ygtrece), professionista di basket dei LA Clippers, e Leo Chan (@levitatestyle), influencer di moda e viaggi.

Tutti questi influencer sfruttano i servizi di American Express durante i loro frequenti viaggi.

2. Cerca un vero fidanzamento

Il coinvolgimento è una delle metriche critiche del marketing degli influencer di Instagram.

Il tasso di coinvolgimento medio per un influencer di Instagram era di circa il 3% nel 2021, con gli influencer con meno di 1.000 follower che registravano il tasso di coinvolgimento più alto dell’8%.

Il tasso di coinvolgimento diminuisce all’aumentare del numero di follower. Tuttavia, a volte questa metrica può essere fuorviante poiché la popolarità non si traduce sempre in conversioni.

Devi prima determinare quanto sia autentico l’impegno.

Analizza i commenti

Nel 2021, il documentario della HBO “Fake Famous” ha portato tre personaggi non famosi con non più di 2.500 follower a decine di migliaia, vale a dire Dominique Druckman (@dominiquedruckman), Chris Bailey (@chrisvsmyself) e Wylie Heiner (@wylezzz) a rendere le persone consapevoli del problema del finto fidanzamento.

Hanno usato tattiche come l’acquisto di bot e l’impostazione a pagamento di falsi servizi fotografici “tutte le spese pagate” per ottenere vantaggi dai marchi in seguito. È probabile che tu possa incontrare anche falsi influencer.

Uno dei modi più semplici per determinare se l’influencer è falso o autentico è analizzare i commenti sui suoi post.

Di solito, commenti vaghi come “bella foto” o “vestito carino” o “bello da vedere” e commenti con emoji spesso significano falso impegno.

D’altra parte, i commenti pertinenti e colloquiali sono un segno di vero impegno, che ci porta al punto successivo.

Cerca le reazioni del passaparola

I veri follower fanno domande, fanno dichiarazioni personali e taggano anche i loro amici nei commenti. Queste sono le reazioni del passaparola di veri seguaci.

Dai un’occhiata a Lisa Linh (@bylisalinh), influencer di Instagram. Tutti i suoi post ricevono risposte reali, come questa, dai suoi veri follower, non dai bot.

Solo questo tipo di coinvolgimento può portare a nuovi contatti e vendite.

3. Esplora gli hashtag relativi al tuo marchio

È meglio coinvolgere gli instagrammer che stanno già parlando del tuo marchio o dei tuoi prodotti.

Potrebbero essere i prossimi influencer a promuovere il tuo marchio.

Alcune ricerche sugli hashtag possono rivelarsi utili in questo senso.

Evita gli hashtag ad alta densità

Gli hashtag sono proprio come le parole chiave per la SEO. Ti imbatterai in diverse parole chiave ad alta densità. Questi sono gli hashtag più utilizzati su Instagram.

Sebbene pertinente, l’utilizzo di queste parole chiave per cercare influencer sarà una perdita di tempo.

Ad esempio, se inizi la tua ricerca con #organic, dovrai leggere più di 54 milioni di post.

Ma, mentre scavi più a fondo negli hashtag a coda lunga (o a bassa densità), anche il numero di post diminuisce.

In questo caso #organicfoods ha 338.491 post, #organicfoodstore ne ha 14.054, mentre #organicfoodchicago ne ha solo 66.

Sia #organicfoods che #organicfoodstore ti forniranno risultati di ricerca più accurati. #organicfoodchicago ha troppo pochi post per essere presi in considerazione per la ricerca di influencer.

Usa parole chiave che descrivono il tuo marchio o il tuo pubblico di destinazione

Puoi anche iniziare la tua ricerca con parole chiave che descrivono il tuo marchio o il tuo pubblico di destinazione. Concentrati sui tag con un numero considerevole di post per trovare influencer.

Se vendi accessori da corsa o da jogging, inizia la tua ricerca con qualcosa come #running e Instagram ti suggerirà gli hashtag più di tendenza e pertinenti.

Qui puoi utilizzare hashtag come #runningmama, #runninggirl e #runningcoach per cercare influencer che si rivolgono a una nicchia specifica.

Usa gli hashtag #sponsorizzato o #ad

Instagram richiede anche agli influencer di utilizzare hashtag #sponsorizzati o #ad per distinguere i contenuti promozionali. Puoi seguire questi hashtag per scoprire i potenziali influencer nella tua nicchia.

Puoi estrarre i tuoi follower o i follower del tuo concorrente per vedere chi sta usando gli hashtag #sponsorizzati o #ad.

Se lo stanno usando, sanno già cos’è l’influencer marketing. Puoi chiedere loro di promuovere il tuo prodotto.

4. Utilizzare una piattaforma di influencer

Tutti questi metodi, sebbene utili, sono manuali e richiedono molto tempo.

Fortunatamente, puoi utilizzare una piattaforma di influencer marketing per trovare gli influencer giusti con pochi clic.

Alcuni di quelli popolari includono HYPR, Tap Influence, Upfluence, Famebit, NeoReach, Revfluence e Influencer.

Trova gli influencer giusti

Puoi cercare gli influencer più adatti alla tua nicchia utilizzando diversi set di parametri come il numero di follower, il tipo di follower (dati demografici) e l’esperienza lavorativa.

Gestione completa della campagna

Puoi anche gestire una o più delle tue campagne di influencer marketing utilizzando queste piattaforme.

Puoi controllare le funzionalità della campagna come testo pubblicitario, grafica, hashtag, menzioni sui social media, dettagli sugli omaggi, pagamenti degli influencer e la sequenza temporale completa della campagna attraverso un’unica piattaforma.

Analisi in tempo reale

Puoi calcolare varie metriche della campagna tra cui visualizzazioni, copertura, interazioni, calcoli del ROI e monitoraggio degli URL. Diverse piattaforme ti consentono di generare rapporti giornalieri, settimanali e mensili che puoi condividere con il tuo team di marketing.

Forse, l’unico aspetto negativo è che tutte queste piattaforme di solito ti addebitano una tariffa mensile o annuale ricorrente. Se puoi mettere da parte un budget per questo, risparmierai molto tempo e risorse.

Tieni presente quanto segue quando scegli una piattaforma:

• Scegli una piattaforma con un numero considerevole di influencer dalla tua nicchia. Ma assicurati che anche la qualità degli influencer sia buona.
• Scopri quali strumenti di creazione, distribuzione e monitoraggio dei contenuti sono disponibili su una piattaforma. Dovresti essere in grado di controllare ogni aspetto della tua campagna attraverso la piattaforma.
• La piattaforma dovrebbe anche fornire una buona selezione di strumenti di analisi e reportistica in tempo reale.
• Dovresti anche ottenere funzionalità di pagamento e transazione integrate per pagare i tuoi influencer.
• Non dimenticare di controllare cosa dicono gli altri sulla piattaforma. Controlla le recensioni degli utenti insieme a quanto tempo è in circolazione la piattaforma prima di registrarti.

Ecco alcuni esempi di piattaforme di influencer marketing per iniziare:

• TapInfluence: è una piattaforma di influencer marketing basata su cloud. Secondo TapInfluence, la loro piattaforma può comportare un aumento di 11 volte del ROI delle tue campagne di influencer marketing. Inoltre viene fornito con un calcolatore del ROI che ti consente di sapere se vale la pena investire i tuoi obiettivi di vendita in una campagna di marketing.
• Famebit: inizialmente si concentrava sugli YouTuber, ma ora Famebit supporta quasi tutti i siti di social network. Puoi trovare influencer dei social media a partire da 5000 follower appartenenti a varie nicchie.
• HYPR: HYPR afferma che oltre il 30 percento dei più grandi marchi, agenzie e piattaforme di influencer marketing del mondo si fidano dei propri dati. Questa piattaforma ricca di funzionalità viene fornita con diversi strumenti basati su algoritmi sofisticati per aiutare ad analizzare gli influencer registrati.

Conclusioni

L’influencer marketing sta recuperando terreno, in particolare su Instagram.

Tuttavia, solo il giusto influencer può aiutarti ad avere successo. Quindi, devi concentrare i tuoi sforzi sulla ricerca della corrispondenza perfetta per la tua attività.

Si spera che questi quattro suggerimenti ti aiutino a trovare la soluzione migliore per il tuo marchio.